院徽之道（一）

——原文刊登于《中国卫生》2013年7期

北京大学第一医院：“厚德尚道”  案例链接

北京大学第一医院（北大医院）是一所具有辉煌历史和浓厚文化积淀的大型综合医院，厚德尚道（医德求厚、医术有道）是全院上下奉行的医院精神。

在建院90 周年之际，北大医院院徽更换了全新的视觉形象。设计师将古典与现代相融合，作品充满了社会精神和高贵的人文光辉，在有效延续北大医院90 年品牌资产的同时，融入了中国传中国瓦当艺术被庄子誉为“道在瓦壁”，将北大医院四字院训“厚德尚道”铸入其中，象征其悠久的历史和深厚的文化气息。外型延承北京大学校徽的圆形，用一致的视觉符号代表二者的一脉相承。砖红色蕴涵皇城风范，也体现出现代医疗机构的热情活力。标志形象古朴沧桑，坚定饱满，将北大医院悠久的历史和肩负的使命表现得完美和谐。

在应用设计中，将古朴的院徽融入到每一个具体事物中：古线装书的构成方式表现医院严谨求实的作风；砖红色色块或大面渲染，或小处点缀，展现其古典风格。

如果说古朴是文化的传承，那么简洁则是时尚气质的凝练。服装设计中始终贯彻简洁大方、时尚现代的风格。护士服装造型优雅，后勤制服简洁干练，导诊人员服装亲切动人，行政人员服装庄重得体，在符合不同岗位需求的同时，贯彻整体风格和造型的某种相似，使之在多样化的外形下保持内在的统一。

北京安定医院：“崇尚人文、勇于关爱” 案例链接 

北京安定医院作为全国优秀的精神卫生机构，直观的符号来难以体现医院的特点，北京安定医院院徽重点强调医院的精神气质，着力表现安定医院在行业中的权威性、地位感和品质感，以及“崇尚人文、勇于关爱”的医院精神。院徽选取了安定缩写字母“A”作为标志设计元素，用最为简约的表现手法，却以最为稳健有力的态势寓意医院将向着更高、更远的方向发展和迈进。

在北京安定医院的VI 应用设计中，这套简约的设计，恬静、不绚烂、不浮华，“山水”的灵感通过极简的设计手法体现出来。将院徽通过三维立体的表现形式运用在各种用品中，充满情趣，营造出一幅山峦起伏、云雾缭绕的景象，使画面产生了一份空间意境，像极了一幅安静的中国水墨画，灵动简约的现代气息跃然纸上。整体设计既简洁平静，又符合医院对患者的呵护之意，力求达到与患者心灵互通，抚慰心绪，充满爱的力量。