“阿斯克勒庇俄斯之杖”之浙江省人民医院

——全国最年轻省级医院的整体社会形象塑造

 

 

 

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“阿波罗之子阿斯克勒庇俄斯偷取了我的子民。”冥王哈得斯愤怒地向宙斯申述。

 

 

阿斯克勒庇俄斯医术精良，甚至可令凡人起死回生。但他这一行为招致了哈得斯的不满和宙斯的震怒，于是宙斯以雷电击死了他。

 

宙斯的震怒源于阿斯克勒庇俄斯破坏了自己制定的人间法律和秩序，因为人类理应死亡，精妙的医术威胁到了只有神才可拥有的“不朽”。可以说，医学在诞生之初就担负起人类对抗“命运”之重任。

 

 

医学发展至今，人文医学更为人所重视。在浙江省人民医院成立30年之际，医院联合灵顿共同推出了浙医全新的VI体系、医院内外环境导视系统重新改造，使其品牌形象更加完整清晰，并为其社会形象的升级迈出重要一步。

 

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浙江省人民医院是我国“最年轻”的省级医院，也是目前浙江省内规模最大的集医疗、科研、教学、预防、保健、康复、疗养于一体的大型综合性三级甲等医院之一。

 

 

相比历史悠久的老牌医院而言，浙医更注重以国际化视野，打造一座最年轻化的人文医院。整个医院wifi全覆盖，星巴克、书吧、鲜花店、便利店等服务单元引进医院，为患者提供了舒适、便利的就诊经历。在浙医就医，宛如日常生活之延伸。

 

 

国际化、人性化、个性化，此特质为灵顿通过LOGO设计及VI体系提升医院品牌、塑造社会形象，提供了全新的设计方向与空间。

 

在古希腊神话中，阿斯克勒庇俄斯醉心于搜集知识、专心向学、笃于医道，他手持“蛇绕木杖”的形象及“蛇绕手杖”成为西方医学的象征。其木杖代表人体脊椎，缠绕在木杖上的蛇则象征恢复和更新，“阿斯克勒庇俄斯之杖”被广泛使用于各国紧急医疗救护服务系统。

 

 

在浙江省人民医院LOGO的设计上，灵顿以浙医名称“浙江”的首字母为主体，将字母J变形为象征灵性升进的“中脉”的木杖，以Z缠绕J为视觉中心，演绎出一个属于浙医自己的、独特的“阿斯克勒庇俄斯之杖”。并且LOGO中“ZJ”缠绕的外观，也与DNA的双螺旋结构类似，更加深了医院之主题。

 

“ZJ”之“阿斯克勒庇俄斯之杖”，再结合由中英文名称组成的完满的圆形及盾牌作为LOGO的整体造型，体现了“医院是健康的护卫”这一根本功能，更代表了医院荣誉感、历史感和信任感。整体配色采用蓝、白对比，既与浙江地域特色相得益彰，又符合医院干净、整洁的形象。

 

 

在医院整体形象趋于雷同的现实中，浙江省人民医院LOGO的各种元素主次分明、布置紧凑、浑然一体。其新古典主义设计风格同时具备了国际化和现代感，在众多医院的LOGO设计及VI体系中脱颖而出，重塑了浙医的品牌形象。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

  

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时代发展到今天，医院正由单一的生物医学模式转变为生物医学、心理学和社会学等学科综合交叉的模式，从医疗型转变为集“预防、医疗、保健、康复”为一体的复合型结构。同时，人们越来越注重日常中的自我保养。这些改变促使医院的工作职能、社会形象随之变化，医院日益成为一个健康文化的场所。

 

 

 

面对这一变化，浙江省人民医院坚持医疗立院，主打“年轻团队、国际化视野、创新合作、稳重作风、专业精神”，积极参与各类紧急医疗救援工作，加强国际交流合作，与国内著名医院缔结战略合作联盟，提升业务水平。又引进服务单元及加强人文景观，提升就医舒适度。

 

而基于浙医年轻且充满活力的特质，灵顿通过对其进行医院内外环境导视系统的重新改造，力图从整体性、细节性和社会性三方面来寻求突破。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

医院标识导向系统作为“医院空间的说明书”，不仅与VI设计相呼应，还应与建筑、环境等因素相协调。在充分地分析了浙医室内外的人流状况后，灵顿采用了将VI辅助图形融入公共标识，重新设计和梳理了其导视系统，将功能性、美观性、适用性和安全性融为一体。让民众感受到医院可靠与权威的气息，获得信赖、安定以及抗击疾病的信心。

 

无论是整体形象的包装，还是医院多元化设施的增加，这些看似是微小的改动和创新，联系着整个医院的社会公信力，提高了其品牌形象，增加了医院的无形资产。

  

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浙江省人民医院院长黄东胜在近日的一次全国医院文化研讨会中分享经验：近几年，医院着力建设“家文化”，让患者感受有尊严、有品质的就医服务，以患者为中心，以员工为核心，在打造最受患者欢迎和最具幸福感的大型公立医院过程中效果明显，未来将更深入的实践医院文化传承和创新。

 

 

 

 

凡人理应经历病痛、生死，然而医者继承阿斯克勒庇俄斯之精神、对发展医学之不懈努力、提高人类健康福祉之追求，却可“不朽”。

 

注：本文为灵顿品牌原创文章，转载请注明出处。