由理念识别（MI）、行为识别（BI）和视觉识别（VI）三大要素组成。是指将医院经营理念与医院文化运用整体传达系统，传达给医院周围的关系者或团体，令其对医院产生一致的认同感和价值观。对内达到统一意志、向心归属的功能，对外起到企业识别、社会认同的效应，进而提升医院品牌形象、促进医院战略目标的实现。
医院理念识别是指经营医院的指导思想，系统的CI工程应从理念识别开始，由医院的使命、核心价值观、发展愿景、发展理念、经营理念、服务理念等内容组成。作为医院使命、经营哲学、行为准则和活动领域的统一体，是医院形象系统的灵魂和核心，对外它是医院识别的尺度，对内是医院内在的凝聚力，是具有独特个性的医院价值所在。
医院行为识别是CI的动态识别形式，它的核心在于CI理念的推行，将内部组织机构与员工的行为视为一种理念传播的符号，通过这些动态的因素传达医院的理念、塑造医院的形象。 主要由两大部分构成：一是医院内部系统，包括医院内部环境的营造、员工教育及员工行为规范等；二是医院外部系统，包括就医环境、服务活动及公共关系等。
医院视觉识别是对医院形象的直观表现，把抽象的医院理念形象化、视觉化。它是以视觉传播为感染媒体，将医院理念、文化、规范等抽象语意，转换为具体图形或符号可见的识别系统，应用在视觉的展开（有形识别）和行为的展开（无形识别）上，进而提升医院形象。