昆明市中医医院

53载春秋，通力锻造中医文化再显峥嵘

创建于1956年的昆明市中医医院，自成立伊始就传承着深厚的中医文化底蕴，在五十三年的创业过程中，几代中医人以他们崇高医德和精湛医术，引领昆明市中医院塑造了一个又一个历史丰碑。

面对医学科技的发展，中医产业的升级，医学模式的创新，医疗政策的完善，以及医改后的市场实践，在激烈的市场竞争和纷繁复杂的形势面前，要想增强医院竞争实力，不仅依靠硬件水准的提升，更迫切需要借助医院文化的力量，以崭新的面貌，昂扬的气势来实现中医人蓄势腾飞的决心。

借中医文化发力，为名院形象提升

灵顿项目小组在经过问卷调研、人物访谈和资料查阅后发现，昆明市中医自建院初期，就集四大中医世家于一体，通过多年的传承和发展，已经在全院上下形成了浓郁的中医文化。

中医院作为中医事业赖以生存发展的基础，在某种程度上是担负着宏扬中医药文化的重要任务，也在文化资产上具有得天独厚的优势，因此中医院如何利用好这5000年的中医文化，巧妙的与自身发展相结合，有别于其他西医为主的综合类医院，借力发力，从而令病患对医院产生对中医文化信赖的品牌联想，将是其独到的品牌建设之路。

大家之选，大气之作

由此，灵顿项目小组在昆明市中医院文化建设工作中的总体思路是以中医文化资产为基准，在文化理念体系和视觉识别体系中充分展示中国中医的传统文化特色。

在文化理念体系中，最终提炼了以“究医术之精，谋大医之德”为核心理念的院训，和极具中医医院定位的使命“汇名医精萃，兼中西所长，扬国医名威”，等系列文化理念。

在视觉识别体系的建立过程中，灵顿项目小组充分考虑到昆明的地域特色和中医院的文化特点，将医院形象定位为：大气简约，独特鲜明，和谐平衡。其内涵包括天人合一、顺应自然、传承中医文化、开拓创新、人文关爱等。在VI应用设计中，延续院徽自然、简约、写意的设计风格，提炼院徽部分元素，并结合中草药的造型姿态，打造出一套生机盎然，富有中医特色的系统形象。

医院文化建设成果问世后，医院与项目小组共同通过职工大会、座谈会、研讨会、总结大会等多种形式向全院职工诠释灌输医院文化理念和全新品牌形象，并为职能科室相关负责人提供了专场培训，使之深入人心，成为全院职工的共同信念、精神和价值观念。